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广告的根本任务在于为企业的可持续发展创造顾客、发展顾客，刺激顾客的消费心理，提高市场占有率。为此，现代广告需要有效地影响顾客的物质性消费心态和文化性消费心态。全面分析现代广告环境的文化构成与文化特点，正确理解文化在广告活动中的价值效应，这是广告策划中运用文化策略、提升品位格调的基础。

文化是一个多义词，不同的学者往往有不同的理解。从一般点义西宁上讲，文化就是人们在社会生产、生活活动中所创造的物质成果和梢伸成果，它有时表现为实体物质，如建筑物、商品等：它有时又表现为虚拟仪式，如结婚仪式、待客之道等GSM模块。无论是实体形态的文化还是康拟形态的文化，都是一种客观存在，也是广告活动的制约因素，影响着广告活动的策划与运作，共至决定着广告宜传的效果，企业之所以要把文化引人广告，借助文化形式或文化主题开展广告宣传活动，主要是因为文化在广告中具有特殊的价流效用，能够对公众行为、顾客消费生活和品牌形象塑造产生积极的影响。因此，在广告策划中，不仅要善于进行文化形态开发，运用文化来包装广告代传活动，而且要善于进行文化功能开发，全面强化文化的广告效能。

电视广告的优点和缺点

每天在电视机前，收看电视制作的最常见的现代休闲活动之一。难怪那么，电视广告也是最强大的广告形式?

在电视广告可以显示，告诉广大受众您的企业，产品和服务。它可以让你真正表现出主人翁的好处。您可以显示您的产品或服务工程，以及它如何包装，以便潜在客户都知道该怎么看的销售点。在广告，它往往需要多个接触点，以有效地影响消费者的购买行为。

电视广告一直是大受欢迎的媒介零售商自从电视首次开始出现在客厅。随着有线电视的到来来降低生产成本，并有机会达到更小，更有针对性的市场，使之成为小到中等规模的油温表企业中可行的选择。

为了创建一个有效的电视广告，它首先必须有一个好的剧本，突出一个强大的提议。广告还必须有效地生产的，正是由于这个原因，它常常以争取更好的广告公司，它可以帮助你创建一个完整的运动服务的。

的优势在电视广告的一些小型企业包括以下内容：

电视达到1比当地的报纸和电台听众大得多，而且它在很短的时间内如此。

到达观众时，他们最周到。

它允许你转达视力，声音邮件，和运动，它可以让您的企业，产品或服务的即时信誉。

它给你一个机会，勇于创新，重视个性为您的业务，可以特别是依赖于回头客的小企业的有效。

一些电视广告的利与弊：

对于所有的优势，在电视广告业务也有一些缺点。除非您的本地有线电视网深夜点，没有任何其他的广告媒体可能是因为吃了电视将您的预算为快。生产的广告，其中可能包括聘请编剧，演员，电影编辑，或广告公司，仅仅是第一步排气门。您还必须支付时段，因为有研究显示，电视广告是最有效的重复，你几乎肯定要运行你的作品多次。正因为如此，大部分电视台的定价结构，使之更具吸引力，您购买块广告。